当扎染遇见Z世代：大理非遗传承人如何用抖音让蓝白纹样“潮”起来

当扎染遇见Z世代，一场传统与现代的精彩碰撞在抖音平台上悄然上演。大理非遗传承人通过各种创新方式，让古老的蓝白纹样在抖音上“潮”起来，吸引了无数Z世代年轻人的目光。以下是他们的一些成功做法：
一、创新内容形式
1．展示精湛技艺：大理扎染的制作工艺复杂且精细，传承人在抖音上通过短视频，将扎染的每一道工序如绘图、制版、扎花、染色等进行详细展示。比如张翰敏等传承人会放慢动作，细致地讲解如何用针线进行扎花，每一个褶皱、每一针线的走向都清晰呈现，让Z世代年轻人能够领略到扎染技艺的精湛与独特。
2．讲述文化故事：除了展示技艺，传承人还会在视频中讲述扎染背后的文化故事和历史渊源。他们会介绍白族人民为什么喜欢扎染，扎染图案中蕴含的对自然的热爱和对美好生活的向往等。例如，讲解蝴蝶纹、苍山雪等传统图案的寓意，让年轻人了解到每一种纹样都是白族文化的传承和表达。
3．创作趣味剧情：为了吸引Z世代的关注，一些传承人还创作了有趣的剧情视频。比如让扎染技艺与现代生活场景相结合，拍摄年轻人穿着扎染服装参加时尚派对、在校园中展示扎染作品等剧情，通过轻松幽默的方式展现扎染在现代生活中的独特魅力，让年轻人觉得扎染是一种很“潮”的文化元素。

二、融合现代元素
1．与时尚联名：不少传承人紧跟时尚潮流，与时尚品牌、设计师进行合作。像与NBA联名设计2023年NBA季后赛伴手礼，和星巴克公益基金会合作设计DALI BLUE扎染包包等。这些联名产品通过抖音展示，引发了Z世代年轻人的强烈关注和喜爱，让扎染以时尚单品的形式走进了年轻人的生活。
2．结合流行文化：根据当下热门的电影、动漫等流行文化，创作出相关的扎染作品。如在电影《哪吒之魔童闹海》人气爆棚时，推出扎染的哪吒相关系列产品，并在抖音上进行推广，大大提高了扎染的话题度和吸引力，激发了年轻人的购买欲望和体验热情。
3．创新扎染技法：传承人们不断研发新的扎染技法，如“泼染”“叠扎”等，还在传统针法的基础上进行创新，同时拓展扎染面料，改良超80种面料类型。将这些创新技法和面料制作的扎染作品在抖音上展示，呈现出更加丰富多样的视觉效果，满足了Z世代对个性化、独特性的追求。
三、开展互动活动
1．直播教学：传承人在抖音上定期开展直播教学活动，邀请网友一起参与扎染制作。在直播中，他们会耐心解答网友的问题，指导大家如何扎花、染色，让年轻人在家中就能体验到扎染的乐趣。这种互动方式增强了年轻人对扎染的参与感和认同感，不少人在学会扎染后，还会将自己的作品分享在抖音上，形成了良好的传播效应。
2．线上挑战：发起与扎染相关的抖音线上挑战活动，例如“扎染创意大赛”等，鼓励年轻人发挥创意，用扎染制作出各种独特的作品，并使用特定的话题标签发布视频。通过这种方式，激发了年轻人的创作热情，涌现出了许多富有创意的扎染作品，同时也提高了扎染在抖音平台上的曝光度。
3．互动问答：设置互动问答环节，在抖音视频中提出一些关于扎染的问题，如扎染的历史、技法、图案寓意等，让观众在评论区回答。对回答正确的观众，给予扎染小礼品或优惠券等奖励，增加了用户的粘性和参与度，也让年轻人在互动中更加深入地了解扎染文化。
四、打造年轻IP
1．培养年轻传承人：注重培养年轻的扎染传承人，让他们成为扎染文化的代言人。这些年轻传承人熟悉Z世代的语言和文化，能够更好地与同龄人沟通和交流。他们通过抖音分享自己学习扎染的经历、心得和创作过程，以自身的魅力吸引更多年轻人关注扎染。
2．塑造品牌形象：传承人们还通过抖音塑造扎染品牌的年轻形象，强调扎染是一种时尚、环保、有文化内涵的艺术形式。在视频中展示扎染的制作过程符合环保理念，使用天然植物染料等，传递出绿色、健康的生活方式，与Z世代年轻人追求环保、可持续发展的价值观相契合。
3．分享生活方式：除了展示扎染技艺和产品，传承人还在抖音上分享与扎染相关的生活方式。比如展示在大理的扎染工坊里，人们围坐在一起制作扎染，享受慢生活的场景；或是穿着扎染服装在苍山洱海间漫步的惬意画面，让年轻人感受到扎染不仅仅是一种手工艺品，更是一种充满诗意和浪漫的生活方式。

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